ЧАСТЬ 4. Когда маркетинг опирается на данные, а не на шаманство

Если честно, аналитика без данных — это просто астрология для бизнеса. Погадал на кофейной гуще и выдал стратегию.


В хорошей аналитике есть понятие Data Driven* («управляемый данными»).
Это когда вы включаете голову и смотрите в цифры, а не слушаете крикливого коллегу.

4 кита, на которых всё держится:

🔖 ГОТОВНОСТЬ ВКЛАДЫВАТЬ:
Извлекать, чистить, хранить — это не магия, это работа. Иногда нудная, но без нее никуда.

🔖 УМЕНИЕ АНАЛИЗИРОВАТЬ:
Просто иметь таблицу — как иметь библиотеку, но не уметь читать. Нужно видеть тренды и проверять гипотезы.

🔖 ДОВЕРИЕ ДАННЫМ:
Если вы занесли в отчет левые цифры, то выводы будут еще более левыми. Данные должны быть точными и чистыми.

🔖 РЕШЕНИЯ — ТОЛЬКО ПОСЛЕ ЦИФР:
Никаких «давайте забабахаем, вдруг взлетит». Сначала разбор полетов, потом старт.

* Data Driven — это когда ваш бюджет зависит от цифр, а не от того, с какой ноги встал директор.

В следующей части расскажу, какие данные реально тащат, а какие просто создают иллюзию бурной деятельности.

Напомню, что было раньше:
➡️ ЧАСТЬ 1
➡️ ЧАСТЬ 2
➡️ ЧАСТЬ 3