Дано: большая сеть, которая в виде франшизы и собственных магазинов открыта по всему миру.

Надо: создать виральный контент, заставить людей в любом путешествии искать твой магазин и заходить в него.

Решение: Lego выпускает свои паспорта и дает каждому магазину в сети уникальную печать. Паспорт дают бесплатно - его нужно просто попросить у продавца. Внутри с помощью наклеек можно сделать свой портрет, а дальше бегать по магазинам и ставить печати.

Сеть не раскрывает показатели, но я могу выделить ряд плюсов:

низкая цена паспорта и печатей. В массовом производстве паспорт будет стоить не больше рублей 50-70;
Высокая маржинальность всех продуктов окупит паспорт даже при покупке лего-брелка на кассе;
Большинство людей не уйдут из магазина с пустыми руками. Из каждого;
Люди любят коллекционировать и буду бежать в каждый магазин в новом путешествии;
Паспорт - это крутой инфоповод. На 100 паспортов пользователи наверняка генерят не менее 100 единиц контента, сразу в голову приходят 4-ре на каждого: получил паспорт; поставил первые печати; получил необычную печать; заполнил паспорт;
Дополнительный повод открывать франшизу lego, а не просто магазин с конструкторами, так как бренд создает поток трафика.

Итого: мы имеем очень дешевый в производстве продукт, который сам генерит продажи и кучу вирального контента от пользователей.

P.s. себе тоже захотел такой паспорт.